La franchise est, avec la concentration des grandes entreprises de distribution, l’un des phénomènes majeurs de l’évolution du commerce depuis trente ans.
Historique de la franchise :
Apparu sous le nom de franchising ( le mot est la traduction du français qui veut dire « libre de taxes ») dans les années 1930 aux Etats-Unis pour palier aux déficiences d’un système de distribution, le contrat de franchise a été créé pour
contourner les lois antitrust américaines qui interdisaient aux constructeurs d’automobiles de vendre directement leur production aux consommateurs.
On peut retracer l’histoire de ce mode de commercialisation en trois grandes périodes :
-De 1950 à 1970 ou s’inventent les premiers concepts et les premiers réseaux de franchise (en France le réseau Phildar est un des premiers représentants).
-La décennie des années 80 est l’époque de l’explosion du nombre de réseaux dans une folie créatrice avec quelque fois des aventures malheureuses.
-Depuis la fin des années 80 la maturité du concept de la franchise.
oCandidats à la franchise mieux informés et porteur de vrais projets professionnels
oFranchiseurs offrant des solutions viables et structurées.
La franchise se conçoit dans trois axes différents :
-La stratégie du réseau de franchise:
la plupart des réseaux sont fondés sur un concept commercial pour assurer un avantage concurrentiel aux franchisés.
-Les individus et le réseau de franchise:
cette forme de structure commerciale implique des droits et des devoirs.
oLe franchisé qui a l’avantage de l’indépendance et doit avoir l’esprit réseau.
oLe franchiseur qui bénéficied’une couverture géographique étendue grâce au réseau et qui doit générer une dynamique en rapport avec les membres du réseau.
-Le savoir-faire transmit aux franchisés:
s’il doit être appliqué en accord avec les bases fournies par le franchiseur, doit s’adapté à la localisation de chaque unité membre du réseau.
Les acteurs de la franchise sont confrontés journalièrement à l’ensemble de ces spécificités.
La franchise est le plus souvent perçue comme le regroupement des commerces indépendant pour faire face aux acteurs de la grande distribution.
Vu du coté des franchiseurs, la franchise est un mode de développement qui offre un partage des risques et des richesses.
Vu du coté des franchisés, la franchise est aussi un mode d’accession à la création d’entreprise assisté par l’expérience du concept réussie du franchiseur.
